Preço de produtos certificados pode ser quase igual ao de não certificados

Consumidores brasileiros já podem adquirir produtos certificados com preços praticamente iguais às mercadorias sem certificação, afirma o Imaflora (Instituto de Manejo e Certificação Florestal e Agrícola).

De acordo com o instituto, apesar de no geral, este tipo de produto ser 10% mais caro, setores como os de papéis e móveis já apresentam preços mais razoáveis ao consumidor.

"Devido à pouca oferta, produtos certificados ainda são 10% mais caros do que os não certificados. Contudo, o consumidor precisa considerar que tais produtos são melhores e pagam todos os impostos. No mercado de papéis os preços já são praticamente iguais, e no setor de móveis, por exemplo, devem se igualar no máximo em dois anos".

FSC
O Brasil possui hoje o selo FSC - certificação que garante que o manejo florestal seguiu rigorosos padrões ambientais e sociais - que é cada vez mais visto como padrão internacional de excelência de produção sustentável.

O selo pode ser encontrado em móveis, objetos de decoração, utensílios domésticos, cosméticos, artigos de higiene pessoal, material escolar, livros, embalagens, entre outros. O FSC é a certificação que mais cresce no mundo, a meta brasileira, o Programa Nacional de Florestas Públicas do Ministério do Meio Ambiente,  é atingir um milhão de hectares até 2009.

Números
De acordo com dados do FSC Brasil, hoje existem 207 empresas com a certificação em todo país.

Esse mercado movimenta, atualmente, 250 bilhões de dólares. Em todo o globo, 84 países já adotam o selo. A economia proveniente de produtos certificados gera, somente no Brasil, 1,2 milhão de empregos.

Perfil do Consumidor
O consumidor preocupado em adquirir produtos socialmente responsáveis se encontra, especialmente, nas classes A e B. Estudo realizado em 2006 e 2007 pela Market Analysis mostra que o interesse da população a respeito das práticas socioambientais das empresas é grande, mas a desconfiança também.

De acordo com a "Pesquisa 2006 e 2007 - Responsabilidade Social Empresarial - Percepção do Consumidor Brasileiro", divulgada no último dia 26 de março pelos institutos Akatu e Ethos, 77% da população tem interesse em saber como as empresas tentam ser socialmente responsáveis. Além disso, dois em cada três brasileiros têm uma avaliação positiva sobre a contribuição das grandes empresas para o desenvolvimento da sociedade.

O estudo ainda mostra que é grande o número de consumidores (64%) que acreditam que o governo deveria criar leis para obrigar as grandes companhias a contribuírem de forma responsável para uma sociedade melhor, mesmo que isso cause preços maiores e redução no número e empregos.

Entretanto, se comparado a outros países, o brasileiro ainda pune e premia pouco as empresas que o agrada ou não, em torno de 12% e 13%, respectivamente.